文|锌刻度 黎炫岐
(相关资料图)
编辑|高 智
2023年,零食集合店正不断发力。
仅仅是上半年,就先后有“赵一鸣零食”、“零食有鸣”等零食集合店品牌赢得资本青睐。其中,在五月就有“邻食魔珐”宣布已获近千万元天使轮融资,“零食有鸣”宣布获得B+轮融资。
除了在资本市场饱受关注,这些零食集合店品牌的扩店速度也是如零食界的“蜜雪冰城”,尤其是在下沉市场疯狂靠加盟商攻城略地。
然而,伴随着越来越多零食集合店混战,“平价”、“微利”和“品类全”成为千篇一律的口号,想要脱颖而出却越来越难。无论是单打独斗的个体商户还是背靠连锁品牌的加盟商,似乎都是“几家欢喜几家愁”。
零食店“对打”,承包年轻人的“胃”?
“现在的零食店这么卷吗?每次家里囤零食都会来这里进货!”
“吃土少女的天堂,吃货必备,好吃不贵,可以说是宝藏零食店了”
“网红零食店,价格比pxx还便宜,简直太香”
……
要想知道当代年轻人都在哪儿买零食?翻翻社交平台和短视频平台的各种探店种草笔记或视频,就能看到零食集合店不断“被提名”。看看社区周边或街头巷尾,越来越多顶着“零食工厂”、“零食有鸣”、“零食懂你”、“嘴上零食”和“零食很忙”等招牌的零食折扣集合店出现,且在不少二三线城市尤其县城,往往一条街上就分布着好几家零食集合店。
“本来我家小区外去年还只开了一家店,这半年就陆续又开了两家新店,都是不同品牌,其中还有两家相邻开。”岳静家处西南地区的一座地级市,以前买零食,岳静总爱去当地的超市或者家附近的便利店,“便利店面积小零食不多,超市品类多一点但价格不占优势而且离社区也远一些。”
岳静第一次对零食集合店有印象,并不是在家门口,而是去市中心逛街时为了买瓶水,误打误撞走进了一家零食集合店,“第一反应是价格便宜,比如矿泉水市场价是2元,店里卖1.5元,简单逛逛发现品类也很多,从膨化食品到饼干辣条,应有尽有。不过也有很多品牌并不常见。”
后来,岳静留意到,零食集合店越来越随处可见,清一色的亮眼招牌,海报主打一个“平价”。
“我家楼下刚开第一家店时,我就立即去打卡,开业时因为还有半价活动,所以价格更便宜了。我留意了一下,这种集合店有不少像洽洽、乐事、悠哈这些常见品牌的零食,饮料也有康师傅、统一之类的,虽然也比超市便宜,但这类产品的折扣程度就比较小,但像一些散装豆腐干、糖果,和一些不知名的品牌,确实单价压得更低。”据岳静观察,这些零食集合店不时会推出会员活动,当周边出现新店时,也会打价格战。
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