随着国内直播电商行业进入调整期，东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”，正成为巨头们争相涌入的下一个蓝海。

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在复制“中国经验”的同时，自然也催生对东南亚“李佳琦”们的爆发式需求。去年，泰国女孩卓冰月参加了一场面向东南亚主播的“东南亚跨境直播人才大赛”。主办方之一是东南亚电商平台Lazada，比赛地点却不在东南亚任何一国，而是广西南宁——

此前，该比赛已在南宁举办两届，去年参赛人数增至400人。来自东南亚各国的年轻人，怀揣着电商主播的梦想在此聚集，让南宁俨然化身一座“造梦之城”。

不仅仅是比赛。作为Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）运营方，广西启迪创新跨境电子商务有限公司总经理助理招汇发现，近两年，南宁电商行业服务商和卖家正肉眼可见地稳步增长，电商人才也多了起来。

近日，广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，明确要加快发展直播电商，支持跨境电商发展。而早在两年前，南宁就提出，完善跨境电商产业发展带动外贸转型升级，提升南宁作为广西首府城市面向东盟国家及地区的合作支撑能力，加快构建面向东盟的国际大通道。

凭借“天时”“地利”以及“人和”优势，外界印象中一直“默默无闻”的南宁，已悄然将目光瞄准下一个直播电商之都。

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为东南亚培养主播

电商行业内，出海东南亚的风已经吹了快10年。

咨询机构反复论证，东南亚有较大的人口红利和经济增长潜力，互联网渗透率高于全球平均水平，年轻人居多，每项指标都完美适配电商发展逻辑。谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的报告显示，东南亚GMV规模去年预计达到1310亿美元，同比增长20%，比2016年发布的报告预期数据提前3年。

几年前，乘着这阵风，在广西留学学习国际贸易的卓冰月，毕业后创立了一家中泰两国间的跨境贸易公司。但她发现，电商在东南亚的推广程度，尚不足以改变泰国消费者的线下消费习惯，东南亚线上购物环境还不够完善，消费者也不够了解退换货的便利。

“我更喜欢逛商场，可以看到实物，还可以顺便看看别的东西。”卓冰月说。

一种观点是，东南亚市场仍处于培育阶段。麦肯锡今年初发布报告称，东南亚电商目前平均渗透率为20%，要赶上中国47%的渗透率，还有很长的路要走。反观中国，直播电商已经拉动新一轮变革，如果移植到东南亚市场，用当地面孔的主播加深与当地的联系，能否加快这一过程？

一场寻找主播的征程，在业内推开。

来自杭州的来赞宝是一家东南亚电商综合服务商，主要业务是为客户提供跨境电商托管代运营。因为相中南宁拥有大量东南亚小语种人才的优势，来赞宝在当地组建起直播团队和运营团队。