来赞宝集团斑鹿公司总经理及TikTok负责人梁颢川透露，其到现在建立的覆盖国内多个城市和东南亚多国的运营网络中，南宁是进行战略规划、派送人才的总部和服务中心。

阿里巴巴则是在2019年与南宁政府签署《关于推进Lazada在南宁发展》的合作备忘录。同年，Lazada在南宁设立国内首个跨境生态创新服务中心，跨境电商直播培育和培训被写进中心发展方向当中。为此，他们开始创办“东南亚跨境直播人才大赛”，以扩大“种子”主播的挖掘范围。

基于地域人才优势，越来越多的直播电商从业者在南宁聚集。被问及选择南宁的原因时，企业几乎不约而同地提到在南宁学习和生活的大量东南亚人。数据显示，2022年广西高校在册留学生人数为9872人，其中来自东盟国家的留学生人数6518人。在南宁街头，很容易看到写着越南语和泰语牌匾的店面，店主可能就是来自东南亚。

卓冰月就是其中一员。在一位印尼朋友的介绍下，并非专业主播的她抱着学习的心态参加比赛，并由此走上兼职主播的道路。她发现，比起回到东南亚，在南宁的东南亚主播往往更有竞争力：他们的语言能力自不必说，可以与当地市场自如交流；中国是东南亚很多商品的货源地，而且拥有成熟的直播市场，让他们能更快上手。

在南宁生活的东南亚人，也乐于进入直播行业。招汇提到，不少主播都是在南宁的留学生，而且与其他城市不同，南宁对留学生的接纳是全方位的，即便是职业技术学校也有大量东南亚留学生。直播行业，为他们打开了在中国就业的新机会。

02

挤入“直播电商之都”

多位业内人士的类似感受是，与杭州、深圳等具有先天优势的直播电商之都相比，南宁的直播电商产业生态尚有一定差距。不过，在跨境电商领域，南宁之前就曾上演“逆风翻盘”的戏码。

回顾上一轮电商东南亚出海潮，跨境电商企业是无可争议的主角。有业内人士曾指出，东南亚跨境电商并没有真正的巨头，支撑一切的是许许多多的中小卖家。当地落后的物流体系，需要依靠他们带去的国内十余年电商经验，进行重新构架和本地化改造。

到现在，梁颢川仍然认为，东南亚跨境电商的生态还不够完善，物流基建是突出短板，因此，来赞宝选择在东南亚自建物流、仓储。中国跨境电商期望依靠大量进出口订单，带动当地市场尽快成熟。

对于跨境电商企业，枝条要伸得越远，根就要扎得越深。跨越国境线的货来货往之间，国内的集散地加速站上高位。而在国内一众跨境电商活跃的城市中，南宁是最特殊的一个。

从地理位置上看，广西与东南亚既陆路相接，又海运直达。2018年7月，南宁获批设立跨境电子商务综合试验区。同年12月，南宁综试区在全国第三批22个跨境电商综试区中率先开区运营。得天独厚的区位条件，让跨境电商企业迅速闻风而动，前来扎根。