虽说多多视频上的内容生态虽大体上与其他几个短视频平台类似，但从视频的丰富性，平台配套的特效、滤镜，以及社区内部的内容氛围上来看，差距较大，且平台上搬运视频痕迹十分明显。在社交媒体上活跃的副业群里，关于多多视频赚钱项目的宣传红极一时，不少用户都是冲着拿补贴去的。

不过，现在想要在多多视频提现20元越来越难了，提现的前提是 “在平台下单”。去年四月开始，多多视频除了新规则进一步抬高了入驻门槛，需要获得其他平台原创达人认证，以及一定级别以上才能够带货，每个月需要完成50个有效爆款商品任务并且通过多多视频审核，才能有资格拿佣金。用钱砸出一个拥有上亿日活的内容平台的代价是，2022 年多多视频的商业化率仅为 33%，而淘宝直播的商业化率已经逼近 70%。

有消息称，多多视频今年的目标是将商业化率提升至 66%，接近淘宝直播 70% 的水平。

下一个高增长故事在哪？

此次财报另一大看点是，2022年拼多多全年研发费用首次超百亿元，同比增长15%。2022年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，持续加码技术创新投入。

2022年四季度，拼多多研发费用达24亿元，同比增长19%，主要因人数增加以及招聘了更有经验的研发人员和服务器成本。不过，财报显示，拼多多2022年第四季度整体运营开支为218亿元，同比增长58%。研发费用之外，四季度销售与营销费用为177亿元，同比增长56%；总务与行政费用为16亿元，同比增长291%。

相较之下，四季度拼多多研发费用是三项开支中最低的，销售和营销费用增长依旧迅猛。去年下半年以来，拼多多在海外市场激进突围，试图寻找到新的增长奇迹。去年9月，拼多多跨境电商平台Temu正式上线北美，目前已经进入美国、加拿大、澳大利亚、新西兰多个国家。

根据中信证券最新发布的研报，拼多多还将于3月25日上线英国市场，在2023年有望全面上线欧盟27国。资料显示，截至2023年2月底，Temu在AppStore购物榜、GooglePlay购物榜中分别霸榜69天、114天。

Temu能够在海外霸榜，主要依靠低价与营销策略，开年，拼多多豪掷1400万美元出现在美国“春晚”超级碗上，快速俘获了一批用户。派财经曾在《上线海外“砍一刀”，赞助美国春晚，年亏67亿元的Temu还在提速狂奔》一文中分析道Temu试图在海外复制拼多多的策略。

但对于这个最有希望的“增长曲线”，拼多多管理层在业绩会上表述十分低调。当分析师在电话会上问及公司去年新推出的跨境业务进展时，陈磊表示，“该项业务自去年9月推出仅过去半年左右时间，目前仍处早期阶段。我们会保持耐心，不断提高自身，努力创造长期价值”。