撰文/何夏

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上市两年后，快手整体盈利了。

5月22日，快手发布2023年第一季度业绩，收入同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场预期。公司首次实现集团层面整体盈利，净利润（经调整）达4200万元。

快手创始人兼首席执行官程一笑表示:“一季度业绩强劲，集团层面净利润（调整后）首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于用户指标创新高、收入增长和运营效率提升。”

值得注意的是，22日晚间，快手还宣布启动了总金额不超过40亿港币的回购计划。公开资料显示，这是快手上市后首次宣布回购，这一举措也被视为管理层对公司中长期发展信心的一次释放。

在商业生态建设上，快手三大业务均实现高速增长，跑赢行业预期。

快手第一大收入源为线上营销服务业务，一季度收入为131亿元，同比增长15.1%；直播业务收入为93亿元，同比增加18.8%；来自电商等业务的其他服务收入，在三大业务中增速最高，同比增长51.3%至28亿元。

用户规模创新高

收入增长，缘于用户规模扩大、用户之间的连接更紧密。

今年一季度，快手平台的平均日活跃用户和平均月活跃用户均创新高，分别达到3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%。

再看另一个指标——互关用户对数：A关注B，B也关注A，这代表一对“互关”。

截至2023年第一季度末，快手有296亿对“互关”，同比增长57.6%。2年前，快手的互关对数是90亿对。

这代表社交关系链的规模、密度和深度，在不断扩张，人与人之间的连接也越来越紧密。

“快手是内容平台，本质是人跟内容先连接，带动人跟人的连接，进而带动了人跟服务、人跟商品的连接。”在5月19日举办的《快手商业价值研究》读书分享会上，对外经济贸易大学国际商学院副院长、教授邢小强指出。

基于去中心化的流量分发机制，快手整个网络结构呈现出一种小社群相连接生态，解决了商业交易中的信任成本，邢小强说。

从这个角度看，当快手用户规模不断增长，小社群间的连接更紧密时，平台商业化价值稳步提升。

广告营收猛增

线上营销服务（广告）业务的增长，超出预期。

一季度，相当数量的广告主，对今年消费形势持谨慎乐观态度，但快手广告仍实现同比15.1%的增速，营收达到131亿元，占总收入的比例为51.8%。

值得注意的是，受平台GMV增长推动，内循环广告服务增长势头强劲。

所谓内循环广告，在《快手商业价值研究》读书分享会上，快手电商有关人士解释道，“快手体量足够大，它包含从上游、中游到下游全链路生态，完全可以支撑广告主在平台里投品宣广告、投种草的内容，同时支持用户在平台里完成交易。”

快手推出多项举措，吸引商家开店，打造交易闭环。