今年2月，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户在快手生态里深度经营。

区别于传统电商的做法，快手全店ROI以客户的整体生意增长为目标，依托于客户在快手

沉淀的内容、粉丝和人群资产，通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放，进而保障客户在快手整体经营ROI目标的达成，并且追求综合收益最大化，实现从品宣到效果再到销售的全链路转化。

这一理念在今年情人节、三八节等电商营销节点，被更多客户认可，推动快手广告业务增长。

2月14日当天，花西子、半亩花田、膜法世家、溪木源和欧诗漫等五个品牌，以全店ROI的逻辑进行了投放，最终整体GMV比去年同期增加63%，平均全店ROI提升33%，其中欧诗漫GMV增长164%，溪木源全店ROI提升97%。

此外，针对品牌多元的营销场景诉求，快手提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。

未来，快手将持续提效和扩容商业化流量，释放更多增量。

一季度，快手搜索的月均用户超过4.2亿，平台上的单日搜索次数峰值突破6.5亿次。由搜索带来的GMV，同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%。

这意味着，快手广告业务的向上空间广阔。

万亿GMV规模

程一笑亲自带队负责的电商业务，已成为公司新增长引擎。

一个亮眼数据，是快手一季度电商交易总额（GMV）为2248亿元，同比增长28.4%。

公司于2018年试水电商，去年GMV突破9000亿元，在这股强劲增长势头下，今年将正式破万亿。

接近快手电商的人士评论认为，“快手用户（群体）更泛一些，很多品牌来快手寻找增量。”

一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。

快手不只做直播带货，也做货架电商。

“（用户）在短视频或者直播间里买东西，变成常态化购物（途径），这时候货架场变得非常重要，是对内容场、直播场很好的补充。”接近快手电商的有关人士评价称，好的电商内容，不是单纯地消耗流量，而是会给平台带来流量增量。

“货架场”集合了货架推荐、商城、搜索、店铺的不同场景，其价值在于不需要等开播就能随时买到常挂商品。对商家来说，泛货架是承接确定性消费的很好机会。

这是电商业务的增长新路径，快手增加入口，提升这种“确定性”消费频次。

一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。

目前，快手泛货架GMV占比超10%，其中“猜你喜欢”及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出快手用户愈发成熟的购物心智。