你可能想不到, 2021 年,马来西亚、泰国、越南下载量最大的流媒体应用,是爱奇艺。
(资料图片仅供参考)
2022 年,泰国流媒体市场占比排名第二,印度尼西亚市场排名第三的是腾讯视频的海外版 WeTV 。
而且你仔细看, WeTV 在泰国的市占率,仅比排行第一的 Netflix 低了 2% 而已。
在中国市场,赔钱赔了这么多年的腾讯和爱奇艺,怎么在东南亚混得风生水起了。。
而且,在东南亚扩张的中国流媒体应用,远不止腾讯和爱奇艺。在泰国市占率里,排名第 3 的 Viu ,也是来自中国,是李嘉诚儿子在香港创办的。
早在 2016 年,Viu 就率先进入了东南亚市场。发展到了现在,付费用户已经超过了奈飞。
虽然腾讯和爱奇艺稍晚了一点,在 2019 年才前后脚地推出了海外版 WeTV 和国际版 IQIYI ,但势头也非常猛。从 2020 年到 2021 年, WeTV 月活就增加了 67% ,VIP 数增加 95% 。
IQIYI 的日活也翻了三倍,第四季度会员收入环比增长超过 40% 。
或许单看这一串数字,没什么感觉。但是,和国内的情况一对比,味道就不同了。。
爱奇艺 2020 年到 2021 年的 VIP 数,不光没涨,反而还扎实地掉了 2200 万人。
来自知危公众号
在东南亚,不仅用户数量飙升,俩平台还产出了一堆爆火的电视剧。之前在泰国火了一把的《黑帮少爷爱上我》,背后的金主就是爱奇艺。主演们多次在泰国和内地娱乐榜冲上热搜, CP 杂志销量破百万。
腾讯视频就更不用说了,一部《 陈情令 》吃遍了东南亚,当初一张泰国粉丝见面会门票,炒到了 8900 块一张。主演肖战的热度,一直到现在都居高不下。很多在国内热度和口碑没那么高的作品,到了东南亚反而都很受欢迎。像去年腾讯视频推出的《且试天下 》,豆瓣评分 5.7 ,评论区各种辣评。一动起来像是脖子被掐住的大鹅
但是,《 且试天下 》在 WeTV 上已经有了数亿播放量,在 IMDB 上评分更是有 8.1 ,评论区也是清一色的好评如潮。是一个伟大的爱情故事,我非常喜欢它
辉煌伟大在翻推特的时候,很多东南亚网友追的国产剧,差评君连听都没听过。。你能想象 2023 年,海外观众居然在追言承旭的新剧吗?
虽然说,国产剧在东南亚,也不是没有爆火过。当年的武侠热,可以说是席卷东南亚。那时候,越南甚至有个叫 " 天映频道 " 的电视台,专门就是播中国电视剧,尤其是武侠和古装剧。
只不过,现在的东南亚市场,早已不是前辈们征战过的情形。除了亚洲媒体之外,连 Netflix、HBO 和迪士尼这些欧美平台,都在东南亚有布局。
在这些成熟的大佬面前,这些中国平台到底是怎么在乱战之中,抢到一块肉吃的呢?
其实吧,这些在中国市场里摸爬滚打过的老油条们,最懂东南亚用户需要啥了。
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