三家平台起家的方法都差不多,这回差评君就先讲讲咱们更熟悉的腾讯和爱奇艺。
这俩兄弟进入东南亚后,打出的第一招就是:低价策略,笼络人心。
爱奇艺的费用最低,每月仅需 6 块多;腾讯 WeTV 要 15 元左右。但 Netflix 最便宜的选项,也要 30 多元。
不仅会员费低,而且两家都是免费 + VIP 的混合打法,用户有很多白嫖的免费剧集可以看。
相比奈飞的付费订阅制,我们的模式明显更适合东南亚宝宝的体质。
靠低价,成功进入市场之后。摆在爱奇艺和腾讯面前的下一个问题,就是怎么站稳脚跟。市场就那么大,一张桌子上的菜就那么多,凭啥就你伸筷子赚钱啊。
爱奇艺和腾讯的办法是找本地人撑腰,联手本地资源,提高在东南亚市场的品牌知名度。
爱奇艺这边,和马来西亚广播公司 Astro 合作,让爱奇艺的内容上架 Astro。并且聘请了新加坡外交官来负责扩张业务,让地头蛇带着引路。
那到了财大气粗的腾讯这边,做事风格就更粗暴了。直接砸钱,硬生生地砸出一个场子。在推出 WeTV 后第二年,腾讯收购了有东南亚 Netflix 之称的 Iflix 。
这个 Iflix 来头可不小,它出生的时候,奈飞都还没进入东南亚市场。
刚上线时,发展势头比爱奇艺腾讯加一起都猛地多。不仅拥有来自 13 个国家的 2500 万用户,而且在 2017 年就完成了 9 千万美元的 C 轮融资。
有了 Iflix 的加入,除了能提供用户基数和影响力之外,还顺势帮腾讯步好了第三步棋:内容本地化。爱奇艺和腾讯的野心,可远不止于做国产剧的出口。
因为东南亚流媒体平台的主要用户是千禧一代,而他们最喜欢的内容其实是本地剧。2022 年第三季度,本地剧集的观看占比在 46% 。
当初 Iflix 为了打开市场,团队里有三分之二的人负责做本地化,和超过 600 家的本地电影工作坊有合作。
所以,为了进一步打开市场,爱奇艺和腾讯都推出了 original 原创剧集计划。
这回我们不仅要上桌夹菜,而且要夹那块最肥的肉。
像开头提到了《 黑帮少爷爱上我 》,就是纯本地剧。除此之外,爱奇艺还有灵魂摆渡东南亚版《 灵魂摆渡:南洋传说 》、面向菲律宾的《 Saying Goodbye 》、《 Hello , Heart 》。
而腾讯这边,出手就更阔绰了,仅仅是 2022 年,就一口气上线了 40 多部东南亚的本土剧集。不仅仅有那些在国内已经试验过的成功项目,像什么《 致我们暖暖的小时光 》泰国版。
还有一些专门原创制作的剧集,每一部光听剧情梗概,就能闻到扑面而来的东南亚海风味。比如热门剧集《 我的导师丈夫 》,讲的是女主被迫与一名大学讲师包办婚姻,从看不顺眼到看对眼的故事。。
原创制作的《 the wife 》,故事内容是妻子面对不忠的丈夫和嚣张的情妇,和杀手合作,杀死自己丈夫。剧集还获得了亚洲最大电视奖项第 6 届亚洲娱乐大奖,包括最佳电视剧、导演、男女主在内的 26 项提名。
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