未来抓住“Z世代”消费者的心，越来越多的品牌朝着年轻化和功能性方向发展。为更好地触达年轻消费群体，该公司主品牌海澜之家在去年的20周年品牌发布会上宣布要向“超级国民品牌”迈进，不仅在宣传推广方面下力气，签约许魏洲为品牌全新形象大使，选择武大靖为新品极光鹅绒服系列代言人，还以“自创IP+跨界合作”等方式推出多款IP联名系列，如虎虎生风T恤系列等，以增强年轻消费群体对品牌的喜爱度。数据显示，2022年，海澜之家的销售费用增长5.3%至34.24亿元。

此外，海澜之家还加大了产品及科技面料的研发力度。从去年开始，海澜之家积极推进“海澜之家云服实验室”的项目进度，去年研发费用同比增长56%至1.94亿元，在总营业收中占比为1.05%。今年以来，海澜之家携手鲁泰集团先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺等，并以此推出无痕科技衬衫、轻旅西服等单品。今年一季度，海澜之家的研发费用同比增长31.56%至4680.6万元。

编辑 李铮

校对 卢茜