当前位置: 首页 >> 经济 > 内容页
海澜之家去年净利近22亿元,直播业务覆盖东南亚地区五个国家 焦点速读
来源:新京报     时间:2023-04-28 18:30:13

新京报贝壳财经讯(记者王真真)4月28日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)公布了2022年及2023年第一季度业绩。

2022年,海澜之家的营收同比减少8.06%至185.62亿元,净利润同比减少13.49%至21.55亿元。今年以来,消费需求持续恢复下,社会消费品零售及服装零售呈现良好的复苏趋势,海澜之家一季度营收同比增长9.02%至56.82亿元,净利润同比增长11.06%至8.03亿元。


(资料图片)

去年线上营收同比增长4.8%至28.56亿元

营收净利双降之下,海澜之家2022年依然不缺乏增长亮点。期内,海澜之家线上营收同比增长4.8%至28.56亿元,主营业务收入占比从2021年的14.02%提升至15.95%。近五年来,海澜之家的线上销售持续上涨,连续五年的复合年均增长率为25.51%,被海澜之家视为业绩第二增长曲线。

近年来,寻求线上发展,加大线上销售力度成为服装品牌的必然选择。自2012年起,海澜之家开始布局多渠道电商,如今在原有传统电商的基础之上,发展出了社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式,不仅提升了消费者的购物体验,同时减少了获客成本。据介绍,2022年,海澜之家除持续扩大抖音、快手等平台业务外,还布局了海外直播带货的新渠道,目前已入驻Tiktok平台,直播业务覆盖东南亚地区五个国家。

线下渠道方面,截至2022年12月31日,该公司旗下门店净增567家至8219家。据海澜之家介绍,2022年,公司在保持门店总数基本盘面不变的情况下,加速进军地标性商业综合体,入驻核心商圈,大力拓展购物商场店,聚焦店效提升。

年报显示,2022年,线下销售为海澜之家贡献了84.05%营收,约为150.49亿元;旗下海澜之家品牌门店达5942家,直营门店净增327家,直营门店的占比达到17.74%,直营门店的毛利率达63.16%,创历史新高。

值得注意的是,海澜之家2022年依然面对“去库存”难题。数据显示,该公司去年期末存货94.55亿元,较去年年初增加13.35亿元,增幅为16.44%;存货周转天数为298天,较去年增加65天。

为贴近年轻群体,去年研发投入同比增长56%

自2014年上市至今,海澜之家旗下已拥有男装主品牌海澜之家、职业装定制品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、都市潮流品牌黑鲸、大众童装男生女生、高端童装英氏,以及代理的专业运动品牌HEAD(海德)。2022年,海澜之家系列营收同比减少9.11%至137.53亿元,毛利率增长至42.24%;圣凯诺营业收入22.47亿元,同比减少0.58%,毛利率降至48.6%;其他品牌营收19.04亿元,同比减少6.74%,毛利率降至52.2%。

上述品牌营收状况在2023年第一季度出现明显好转,其中,海澜之家系列营收同比增长13.03%,毛利率增至45.8%;圣凯诺及其他品牌营收分别同比增长16.53%及1.9%。

标签:

广告

X 关闭

广告

X 关闭