5、虚拟试穿试戴

时尚行业近年来积极寻求行业数字化解决方案，其中沉浸式体验也是面向消费者的重要新手段。在疫情及成本各方面因素影响下，如何更好地强化线上消费体验从而弱化线下依赖、发挥线上销售潜力，已有越来越多时尚企业进行了探索尝试并收获成果。虚拟试穿戴技术即利用人体感知能力，识别跟踪人脸关键点、脚部姿态等，并将2D、3D虚拟商品叠加到AR实景，从而进行商品试体验，如AR试妆、AR试鞋、AR试戴眼镜等。一方面可以在线上购物平台，通过售前完成真实商品上身效果预览，帮助消费者更精准选购适合的商品，从而减少售后退换货成本及纠纷；另一方面在线下门店，针对美妆、染发等试体验相对操作成本较高的品类，也可通过虚拟试穿戴降低消费者顾虑，并借用虚拟商品的形式打破门店存货限制，扩大客户选购范围。

当前，虚拟试穿戴已经在多个时尚品类发展较成熟。如京东已为Dior、CHANEL、GUCCI等品牌提供虚拟试妆、试戴眼镜服务，消费者可在京东平台及品牌官网直接体验，也带来消费者活跃度、转化率的显著提升。AR试鞋更成为鞋靴品类消费者心中有代表性的特色功能，众多潮流新品借助虚拟试鞋成功触达目标用户群，获得良好转化外也强化了品牌形象。

未来展望

随着空间计算技术的成熟，元宇宙产业的发展，商业运营将至少有以下两方面的变革：

1、信息维度的升级

以空间计算为基础，在虚拟空间中复刻物理场景，将包括更丰富的信息内容（从便民服务、互动体验到广告营销），商业信息维度从二维平面视图升级为三维全景视界，信息层次更加丰富，信息的总量也将会呈现指数级增长。商业逻辑将被重塑，通过创作升级、计算升级、智能升级推动体验升级、商业升级、治理升级、文明升级。

2、用户体验的沉浸感更强，人机交互更加自然，产业生态会更加开放多元

随着交互式终端、计算渲染、通信网络等技术的发展成熟，可以预见当XR设备日渐成熟后，或将成为大众化、成规模的移动智能终端。基于空间计算进行商业空间运营的体验将更加真实、更具备代入感，从而模糊了虚拟与现实的边界，逐步走向虚实交融。

总体而言，5G、空间计算等技术的发展普及，将带来商业领域的巨大变革，未来的商业模式、社交方式、信息获取渠道，以及内容生产和消费都将会涌现出一系列创新模式。元宇宙概念下，沉浸式技术的发展演进将可能重塑“人、物、场”的生产关系，并大大提升生产力，将在商业场景发挥出更大价值，助力实体商业新型消费升级，打造出更有趣、更便捷、更创新的零售用户体验。