在80后的回忆里，“凡有华人处，人人读金庸”，被网文资源包围的00后中也会有不少人拜读这些传统武侠作品。

这些人就有可能自觉成为金庸IP的电视、电影、游戏的忠实用户。

所以，从制作方角度，金庸IP衍生出来的影视、音乐、游戏等产业有足够的根基。

从衍生宣传中可见一斑，“回忆杀”成为最省时省力还有效的宣传方式。

例如不久前公测的*世界的《天龙八部2》手游，直接将段誉、萧峰、虚竹三人作为重点宣传对象，邀请到97经典剧版的三名演员陈浩民、樊少皇、黄日华“合体”上演回忆杀。

影视方面，《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》等热门改编作品，每当新剧上映时都能借着老剧的影响力，诸如几任演员对比，经典老剧回顾之类的手段总能为新剧带来不小的流量。

另外，金庸IP经过了多年市场检验，题材*安全，故事足够精彩，有时候“照本宣科”便能“躺着赚钱”。

但市场也总有审美疲劳的那一天。

03 红利消散，魔改也妙

近几年，被影视行业发掘的金庸IP再少有经典作品。

有的如李一桐的黄蓉，演技在线但珠玉在前再带不来什么新鲜感；有的如张一山的韦小宝，演员用力过猛不仅没能成功塑造角色反为自己增添了职业黑历史，实力童星的滤镜被消解地一干二净。

更多的在这两者中间，中规中矩又平平无奇，什么“红”与“黑红”的路数都与金庸IP作品中的演员无关。

不止演员，导演、制片人，再到影视公司，都是如此，没有谁再能真正意义上靠着金庸IP的红利一炮而红。

靠着金庸IP的游戏没有断过。

就近期来说，*世界的《天龙八部2》已经于4月14日开测，另一部畅游研发、腾讯发行的《新天龙八部》据说也进入了内测阶段，但在游戏排行榜上居高不下的还是《*荣耀》《原神》《蛋仔派对》那几家“钉子户”。

华语乐坛就更不能提了。

当年不仅黄日华版的乔峰自带BGM，《笑红尘》《铁血丹心》《难念的经》《刀剑如梦》《沧海一声笑》等作品无一不是经典。而如今，传唱度高的单曲可能来自短视频可能来自嘻哈综艺，总之不属于金庸武侠世界。

红利消散并不难理解，毕竟大多数人都对金庸IP那几个故事烂熟于心，要让观众保持期待，很难不从创新上下功夫。

徐克献礼的射雕电影选了郭靖保卫襄阳那一段，在原著中不过几页纸，但现在要根据这几个字搞出一部电影。

再加上二十年前东方不败的魔改案例在前，除了选角外，“导演要讲什么新故事”成为了新电影最值得讨论也是最值得期待的点。

其实言必称“创新”的作品也不少，但近十年来真正融合了武侠精神和时代特色的金庸IP作品几乎没有。

“言之侠者，重信重义，侠之大者，为国为民”。