2023年5月24日，小米集团（1810.HK）发布2023年一季度业绩公告。新经营周期内，小米总营收为人民币595亿元，经调整净利润达人民币32亿元，同比增长13%，环比增长121%。整体业绩表现超市场预期。

“在第一季度的中国大陆市场，小米的高端智能手机销量同比增长超过23%，同时我们已经占领了4000-5000这个价格段出货量的安卓手机第一。”在财报发布后的业绩分析会上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰指出，小米高端手机的产品力进一步增强，用户口碑进一步好转，同时也带动了高端势能的增长。

本季度，小米集团整体毛利率达19.5%，创历史新高，库存水位连续多个季度下降，整体库存金额为人民币426亿元，同比下降超24%，为近9个季度以来最低水平。

(资料图)

高端战略进入兑现期的小米，带动了超预期的盈利。而规模与利润并重的打法，也正在护航小米穿过市场逆风的周期。

高端竞争力增强，中国大陆智能手机平均售价创新高

在小米宣布进军高端市场之后的几年里，市场上关于一向强调性价比的小米能否做好高端手机，议论颇多。时过境迁，轻舟已过万重山，小米在高端市场取得的进展，已经开始反哺整体业绩表现。

据Canalys数据显示，小米一季度全球智能手机出货量排名第三，达3040万台，市占率为11.3%。小米智能手机业务收入达人民币350亿元，毛利率为11.2%，环比提升3.1个百分点。

毛利率的提高，来源于高端机型数量和出货量比例的增加。依托于产品实力和品牌势能的积累，小米一季度在中国大陆地区智能手机销量人民币4000-5000元价位段安卓厂商中排名第一，市占率同比提升至24.1%。中国大陆市场定价人民币3000元及以上的高端智能手机出货量占比同比增长4个百分点，中国大陆地区智能手机ASP创单季新高，同比增长超过18%，高端发展再上新台阶。

“在刚刚过去的4月，我们新发布了小米13 Ultra，表现非常不错，首销量是上一代产品的2倍多，到现在还在缺货。”卢伟冰在业绩分析会上指出，从去年7月份开始，小米发布的连续四款高端手机产品的首月好评率均超过了98%，有三款甚至达到了99%。

谈到前面四轮高端产品的成功时，卢伟冰表示，这证明小米已经掌握了高端手机的方法论，那就是从参数的领先到体验的领先。这种软硬件的协同，让高端产品没有短板。“我们坚定地认为手机是科技消费品，必须要坚持科技与人文的高度融合，做到科技领先，审美领先及人文领先。”卢伟冰说道。

而小米线下渠道也成为小米高端化战略的重要载体。据财报，小米线下渠道对小米13系列及小米13Ultra等新品手机累计销售贡献超55%，“在我们高端化产品的加持之下，过去的一季度，我们门店单店的GMV（商品交易总额）也是创过去几个季度的最高，同比也有很大的增长。”我们小米线下的合作伙伴也都是非常开心的，因为大家的盈利也都非常不错。卢伟冰说道。