由此来看,2025年自主200万辆的目标,是“使命必达”的任务,是关乎东风集团前途的关键环节。
自主乘用车销量增长40% 亏损超64亿
东风的前途在于自主,而自主“风起”任重道远。
2022年,自主乘用车销量显著提升,风神、风行、岚图共实现销量49.8万辆,同比增长达39.6%,但距200万辆的目标还有相当大的距离。累计营收464.44亿元,增长超1.7倍;但难逃“越卖越亏”的困境,累计亏损64.4亿元,亏损规模扩大50.6%。
在今年早些时候的媒体沟通会中,东风对自主200万辆进行了大致的拆解,即风神45万辆、纳米40万辆、风行与启辰各30万辆、岚图20万辆,而猛士作为一个小众品牌,并非走量车型。
仰望星空后,再看现在的起点:2022年风神同比增长52.7%销售18.4万辆,其中风神E70销售7.5万辆,大大提升了风神品牌的新能源比重。风行销量基本与2021年持平,累计销售12.2万辆。
岚图全年销售1.9万辆,“坦率讲岚图去年的销量没有达到我们预期,内部也在反思自身存在的问题。”卢放曾表示。2022年年中,岚图将年初的4.6万辆目标下调至3.1万辆,全年仅完成61%左右。
今年1-4月,岚图累计销量不足万辆。风神、风行则分别下滑超40%。尚未解决盈利问题,销量危机又摆在眼前。
为进一步“向上向新”加强竞争力,东风发挥品牌基因中的特色,打造新能源硬派越野品牌“猛士”,上海车展上,猛士917全球首发并正式开启预订。
渠道方面,猛士将采用代理模式,在北上广深成杭这类核心城市,采用一个体验中心加一个体验店的布局。在其他的省会级等重要城市,以一个全功能体验中心的方式进行布局。其他城市当选择有相关品牌经验的合作伙伴进行合作布局。
纳米则将承担销量及新能源转型的任务,专注小型纯电市场。打入越来越卷的国内A00级市场,海鸥、T03、哪吒、缤果等车型既在品牌文化上是先行者,也已经有相当的规模做基础,纳米的压力不言而喻。
唯有突破创新 才能改变“市场座次”
在各种沟通中,东风始终强调“技术自信”;从最新的自主品牌布局上,也能看到东风在各大细分市场纷纷押注,似乎一个大型汽车集团该有的技术、品牌,东风都有了。
2021年的“东方风起”计划中,东风提出2025年自主品牌规模进入行业前三,誓要改一改如今的座次。然而纵观世界汽车工业发展史,丰田的“精益生产”、福特的“T型车”再到如今的特斯拉“FSD+纯电”、比亚迪的“DM-i”。只有这样的创新与坚持,才能对市场格局产生大的影响。
此前的媒体沟通会上,东风汽车集团有限公司副总经理尤峥表示,“在充分竞争的市场环境下,我们国有企业做的并不是特别好。现在东风也在思考这个问题,在充分市场竞争的态势下该如何获胜?”
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