02

客流涌向小众目的地

社交媒体的热搜也为这个五一的热闹推波助澜。

有“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”加持的淄博，有“打工人大型吐槽现场”的潍坊风筝节，有“农业版迪士尼”之称的寿光蔬菜博览会……山东在社交媒体上一跃而红，“好客山东”摇身变成“浩克山东”，成为旅游特种兵们最爱的目的地之一。

官方预计，五一小长假将有超过12万人前往山东淄博，旅游订单增长超2000%。火爆程度之高，淄博市文化和旅游局不得不在4月26日发布《致广大游客朋友的一封信》，称虽全力以赴但服务供给已经无法满足用户体验，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通堵塞、停车难、排队时间长等问题，建议错峰出行。

不仅是山东淄博，越来越多下沉的小众目的地，成为大众旅游的选择。携程数据显示，今年“五一”五线城市旅游订单量较2019年增长157%，以山东淄博、山东潍坊、福建泉州、江西上饶、宁夏中卫和山东威海等为主的小众目的地开始崛起。

当热门景点被商业化变得千篇一律，热门旅游城市、景区、网红打卡点变得人潮拥挤，出行费用高，综合体验感较差，旅游似乎回归到了最初的本质。

以90后、00后为主的新一代消费者群体在选择旅行目的地时，会更关注个性化、差异化和品质化需求的体验感。他们开始从大城市涌向小城市，不再追随人流，跟风打卡传统旅游城市和景点，而是选择到小众目的地休闲度假，体验当地独特人文风情和地方特色，以获得身心放松，部分亲子家庭也向往小众目的地“宅度假”。

DT财经最新发布的《2023旅游调研报告》同样也显示，76.9%的人都认为旅游的意义是“解压、放松身心”。这也从一定程度上反映了小众目的地出游对于年轻一代消费群体精神充电的重要价值。

另一方面，旅游基建的完善，如高铁通达，小众目的地高星酒店的性价比，对游客来说吸引力也很大。尤其是酒店行业的增量市场已慢慢从一、二线城市下沉到三、四、五线城市，小众目的地城市的酒店同样有不输于一、二线城市酒店的服务。酒店客房设施齐全、中西餐厅、儿童乐园等应有尽有，能够满足旅客高品质出行的住宿需求。

根据携程《2022年国庆预测报告》，除了乡村民宿、度假农庄和度假酒店的预订火热外，去年一些三、四、五线城市的高星酒店同样火爆，搜索热度较五一小长假期间上涨45%，鹤岗、宜兴、嘉善、绵阳等小城国庆期间五星级酒店价格只需三四百元。

“比起熟知的旅游城市，小众目的地对游客来说更具新鲜感，他们会带着猎奇的心理去探索，而且小众目的地商业化程度低，传统民俗特色保留相对较好。当然也有部分游客是奔着流量去的。”乐生民宿万老板表示。