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天天快播：董明珠“钦点”接班人，退了！

来源：财经三分钟时间：2023-04-18 17:58:23

【资料图】

说好的要成为“第二个董明珠”，怎么突然又不做秘书了？

近期，董明珠在直播间表示：“羽童刚来的时候在我身边做秘书，但她现在已经不做秘书了，现在去做视频去了。”

▲图源：明珠羽童精选抖音直播间

轻描淡写的几句话，算是正面回应了孟羽童长期以来被大众的不断猜测和质疑。

不过这也让不少网友感到疑惑：从成为被董明珠钦点的接班人，到现在转型去做市场营销，孟羽童在过去一年多的时间里又都经历了什么呢？

“董秘”高开低走？

事实上，自从被董明珠“钦点”为格力接班人，孟羽童一举一动便备受关注。

要知道之前因在一档综艺节目当中被董明珠相中后，孟羽童便顺利入职格力成为董明珠的秘书。而董明珠也不止一次在公开场合向外界推荐孟羽童，并宣称要把她培养成“第二个董明珠”、“格力未来的接班人”等等。

也正是因为头顶着格力接班人的光环，孟羽童一直备受外界关注，甚至时不时就会被传出从格力离职的消息。

▲图源：新浪微博

首先是从去年7月开始，有网友发现此前格力电商官方抖音账号“明珠羽童精选”虽然名称没有变化，但头像却从两个人的合影改成了董明珠的单人照片。不仅如此，就连在格力直播间露脸的次数，孟羽童也少了很多。

这还只是其中之一，到去年底又有传言称孟羽童已经被移出格力公司的通讯录，网友更是纷纷猜测，“估计是工作能力不太行被辞退了”、“达不到要求自己选择主动离职”。

再加上社交媒体更新不频繁就被推测已经离开格力等等，但凡稍有动静，孟羽童总是风口浪尖上的那个人。

虽然谣言不断，但孟羽童实际上并没有离开格力。就在前几日她在微博表示：“正在做格力市场营销工作，是自己一开始就感兴趣的领域和职业规划方向”。

▲图源：孟羽童微博

虽然现在孟羽童已经不像一年多前刚被董明珠发掘时那么耀眼，但也并不能说是高开低走。

例如孟羽童的小红书账户，如今粉丝量已经来到了117万。在收获众多粉丝的同时，还能顺便接接广告。

▲图源：孟羽童小红书账号

前段时间孟羽童就接到了沃尔沃的汽车广告，按照其一条视频广告20万的报价来计算，一个月接几条就能轻松突破百万。

曾被钦点接班人

孟羽童的出圈，是从综艺节目《初入职场的我们》开始的。

彼时，孟羽童还未从浙江大学毕业，通过节目获得了在格力市场部实习的机会。不过翻看履历可以发现，尽管有大厂实习经历，但孟羽童和其他竞争对手相比并没有多少足够出众的亮点。

之所以能够一步步成为节目当中的头号流量，主要源于董明珠对她的认可。

在节目中孟羽童凭借着一股子自信和不服输的精神在众多竞争对手中脱颖而出，董明珠也在节目中赞赏孟羽童比别人更能吃苦、性格活跃、学习反应能力极强。

▲图源：新浪微博

正式入职格力后，董明珠多次在公开场合对孟羽童表示肯定。甚至在2021年底董明珠还带着孟羽童共同现身中国制造业领袖峰会，在活动现场表示要把孟羽童培养成第二个董明珠。

有了董小姐的亲自“盖章认证”，孟羽童很明显在职业起点上要比同龄人高出一大截。

至此开始，孟羽童本人不仅走向了流量高峰，也使得格力的“明珠羽童精选”直播间一夜爆红，粉丝量累计超过250万。

▲图源：明珠羽童精选抖音直播间

外界人士看来，董明珠之所以会选择孟羽童，一定程度上是要发力直播业务。毕竟在当时格力的业绩增长相比以往并不算出色，面对如火如荼的直播赛道，董明珠显然不会轻易放过。

数据显示，光是在2020年间董明珠的直播带货累计销售额就达到了476亿，占据到格力电器当年总营收的1/4。2022年的618期间，更是连续直播到了晚间12点以后，对于线上渠道的重视程度可见一斑。

随着作为95后的孟羽童加入，自然能够从上到下为格力注入年轻人血液，从而在渠道上完成更深程度的改革。

到现在孟羽童又转岗至市场营销部门，该说不说，和董小姐年轻时所从事的岗位有很大相似度。

难成下一个董明珠

细品董小姐在直播间说的话，其实大有玄机。

原话是孟羽童刚来的时候在做秘书，现在已经不做了，但这并不代表孟羽童就没有机会成为格力的接班人。毕竟她现在所在的市场营销部门，恰好就是董明珠年轻时所走过的老路。

公开资料显示，董明珠在35岁时把自己的儿子托付给母亲，独自到深圳打拼，在格力从基层销售做起。期间不仅成功帮助公司追债，而且还多次创造了销售神话。

▲图源：新浪微博

甚至在此前的一次采访中被问到周末通常做什么这样的问题时，董明珠很淡定的回答，“周末也在上班，对我来说没有周末，30年从未休过假”。

很多人佩服董明珠，并将其称为是“铁娘子”、“女强人”等。但需要注意的是虽说孟羽童也在做市场营销，想要成为下一个董明珠难度依然很大。

首先是结合孟羽童在直播间的表现来看，如果将其放在带货主播这个角色上，表现只能说是中规中矩。

甚至可以说能够达到她这一水平的带货主播，在杭州一抓一大把，这或许也是为什么孟羽童逐渐开始从台前走到幕后的原因之一。

当然更重要的是，现在的家电行业市场环境早已经非昔比。

不可否认，格力旗下最知名的产品就是空调，在总营收中占比最高的也是空调。但即便贵为龙头大哥，面对当下的市场格力也急需转型。

▲图源：格力电器官方微博

一方面是空调的使用寿命就像现在的智能手机一样，经常好几年都不一定会换台新的，这会使得市场的饱和度越来越高；另一方面面对互联网大潮，渠道转型迫在眉睫，但线上渠道的加码势必会影响到格力崛起的“功臣”经销商们。

如何平衡好线上渠道和线下经销商们之间的利益，对于董明珠而言是个棘手的问题。

当下已经到了奶酪必须要动的阶段，格力不仅要积极推动渠道转型，同时也要努力摆脱一条腿走路，朝向多元化发展。

只不过把这一切都加到孟羽童的身上，格力的未来就真的会变得更好吗？

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