新店、首店激发消费热情

春节前，王府中環迎来一批全新精品店，既有中国首店，也有亚洲首店。入驻王府中環西座的中国首家Dover Street Market Beijing潮流买手店，整体概念和设计由知名设计师川久保玲亲自操刀，三层空间彰显独特的杂乱美感。潮牌Supreme也通过这家新店正式进入中国市场，以“店中店”形式设立官方销售渠道。亚洲首家完整体现售前、售中、售后零售全价值链的始祖鸟旗舰店也在王府中環开业，该店在设计中融入了地方特色，同时还配备了亚洲首家“重生工坊”，提供产品养护知识分享服务。

记者了解到，2023年1月，朝阳大悦城新开14家店，其中包括奈雪的茶第1000家门店，朝阳大悦城常务副总经理徐蓁告诉记者，虽然今年春节受返乡过年的影响，商场客流有所下降，但是销量仍保持平稳增长，朝阳大悦城春节期间的销售额同比2019年提升了30%，1月整体销量和2022年同期相比增长10%。

此外，北京朝阳合生汇1月新开25家店，其中餐饮类新店最多，这些门店在春节期间客流量、销售额均超出预期。银泰百货大红门店1月共引进5个新品牌，主要围绕餐饮，女装品类；大兴大悦春风里春节期间新店频开，瑞幸、方方猴等9家新店开业齐亮相，多重主题活动及促消费措施助力客流及销量回升，客流环比节前提升67%，销量环比提升27%，餐饮、零售业态销量同比上涨10%。

值得关注的还有，春节假期，首店在北京加速落地，激发消费新动能。DT51入驻了20余个全国首发品牌，护肤品牌“AOXMED瑷科缦”全国首店落地汉光百货，潮牌集合店33Trente Trois全国首店亮相北京朝阳合生汇，美国极限运动品牌DC SHOES(动速)中国首店、韩国潮流品牌WE11DONE北京首店落户三里屯太古里并推出北京限定产品，赛特奥莱“王府井全球购首家跨境体验店”涵盖美妆、香水、护肤等，崛起“海淘”新势力。

近年来首店经济在各地蓬勃兴起，北京领跑全国。作为商场和品牌吸引人流和消费转化的有力抓手，首店是各大商业体的必争之地，也是促进消费复苏的重要方式。“首店首发”已成为北京消费领域的高频词汇。业内认为，众多国际品牌的入驻，反映的是一个城市的消费繁荣程度和营商环境改善情况，具有鲜明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激发本地消费者的消费热情。

2022年9月6日北京市商务局发布《2019-2022北京市首店经济综述和展望报告》，北京的“首店经济”走过了萌芽、成长两个发展阶段，正迈向创新引领的新时代。首店政策方面，2019年开始，北京市相继出台首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，推出《促进首店首发经济高质量发展若干措施》。与之前的版本相比，3.0版政策扩大了受益面，从首店、旗舰店扩大到了概念创新店，关注新品牌的同时，更支持老品牌创新发展；其次，提升国内品牌零售首店投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%。