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观点:疫后复苏系列之医美专题报告:需求与产品共振 黄金时代应运而生
来源:东莞证券股份有限公司     时间:2023-04-18 15:36:50


【资料图】

我国轻医美规模保持高增。2017-2021年,我国轻医美市场规模从401亿元增加至977亿元,期间CAGR高达24.9%。沙利文预计,我国轻医美市场规模将于2026年增长至2,375亿元。轻医美是我国医美市场主力军,2021年占整体医美市场的比重达到51.6%。

我国医美渗透率爬升,市场有望迎来量价齐升。2022年,中国大陆医美渗透率提升至4.5%,与发达国家成熟医美市场之间的差距逐渐缩小。我们认为,中国医美市场有望迎来量价齐升:①我国医美消费者年轻化趋势明显,医美群体日渐壮大;②我国医美用户年消费水平较高,多集中在1-6万元之间;③联合治疗方案和轮廓固定理念推广,有望推高医美客单价,并逐渐成为医美领域的流行风向。

光电医美项目有助于拓新引流。光电类医美项目平均客单价相对更低,并且呈现价格下降趋势,具备一定程度的普惠性基因。同时,考虑到安全性,初次接触医美的用户大多偏向于选择无创光电项目作为入门,如激光脱毛、光子嫩肤等。因此,光电项目对于医美终端线上和门店引流意义重大,有助于提高客户的转化率和到店率。

注射领域中,玻尿酸应用广泛,再生材料增速亮眼。根据艾瑞咨询调研数据,2022年有超过52%的医美用户注射过水光针,有43.6%的用户曾注射填充类玻尿酸。2020年,全球再生材料PLLA治疗次数较2016年增长52.0%,以童颜针和少女针为代表的再生材料将轻医美推向再生时代。

“轮廓固定”概念爆火,医美注射针剂开拓增量之路。轮廓固定需要用到玻尿酸、再生材料等注射材料。打造面部轮廓流线型,本质是深层骨相填充,同时又涉及面部多个部位,具备“吃量”特征。

我们认为,轮廓固定理念推广,有望推动医美针剂类产品销量提升。

投资策略:维持对医美行业整体超配评级。我国轻医美行业景气度保持较高水平,医美年轻化趋势明显,消费者教育持续深化,行业渗透率正逐步提升。此外,随着新冠疫情影响消退,国内外经济复苏,居民消费逐步复常,求美者被抑制的医美需求将逐渐释放。同时,医美企业研发积极性高,产品创新和技术革新推动行业发展,在联合治疗、轮廓固定等理念助推下,我国医美行业有望迎来量价齐升。建议关注:医美上游供应商:爱美客(300896)、华东医药(000963)、昊海生科(688366)、华熙生物(688363)等;医美中游服务机构:朗姿股份(002612)等。

风险提示:市场竞争加剧风险;新冠疫情风险;新产品市场接受度不及预期;新产品开发和注册风险;产能扩张风险;经营资质续期风险等。

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