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导读：3月6日0时，京东“百亿补贴”全面上线App，亮相首页首屏正中位置，较原计划提早了20小时。这是京东延续低价策略做出的重大改变，也被认为是京东掀起新一轮价格战的标志。

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

一、蛰伏四年又重启？

3月6日，京东“百亿补贴”于0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8时）提早了20小时，活动将长期在线。京东称，京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式带来性比价的商品。届时，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购。

2月21日，京东出台了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，其中明确规定，凡是消费者购买标注有“买贵双倍赔”标识的商品，如果实付金额高于、天猫等特定平台同款商品的价格，京东将给予双倍差价的补偿。

不过，这并不是京东首次推出百亿补贴。2019年10月15日，以“好物享低价服务更放心”为主题的2019“11.11京东全球好物节启动发布会”在北京举行。当年京东11.11推出众多秒杀爆品，以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式，让用户每天在多个会场、多个频道全方位感受“超级百亿补贴千亿优惠”。